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东南亚移动游戏白皮书第四章新马泰移动游戏市场生态分析

发布时间:2021-01-22 05:55:26 阅读: 来源:模框泡沫橡胶条厂家

IGG高级副总裁陈智祥:新加坡、马来西亚和泰国三个市场在东南亚地区是发展比较快的,无论是经济方面还是手游方面。中国发行商要攻占这些市场就要找对着力点。进入不同的国家面临的障碍是很不一样的,发行运营也要因地制宜。在选择哪种手游题材、结合哪几种推广方式和本地化要做到什么程度,这都要基于对当地市场的充分了解。

第四章:东南亚五个代表国家移动游戏市场生态分析

2015年,国内游戏市场已经进入红海阶段,国内发展机会被压缩。厂商开始逐步布局海外战略,想在困境中突围寻找新的手游蓝海。全球市场中东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教等方面有着深厚的渊源,被中国厂商视为出海第一站。东南亚新加坡、马来西亚、泰国、越南和印度尼西亚五国占据东南亚90%游戏收入。不过这五个国家就涉及了五种主要语言,五种宗教。每个国家的生活方式和手游偏好也有所不同。

所以,东南亚市场基本无法笼统地当一个细分市场一并论述。

2013-2016东南亚五国游戏营收

一.新加坡

新加坡是国土面积不到700平方公里的岛国,位于马六甲海峡东端,夹在马来西亚和印度尼西亚两个穆斯林国家之间。其居民中华人占75%,马来人占15%,印度裔人占10%。人均GDP达6万多美元。佛教是新加坡第一大宗教,约有42.5%的人口信仰佛教。其余14.6%是基督教与天主教信徒,8.5%是道教信徒。新加坡曾为英国的一个殖民地,英语是其官方语言,普及率很高。新加坡是一个受西方思想文化影响深远的国家。所以当地用户对于游戏的偏好也比较国家化,喜欢动作类和策略类游戏。

1.网速

新加坡以118.8Mbps的平均宽带网速遥遥领先,相比去年几乎翻了一倍。移动网速16.2Mbps落后于中国(27.6Mbps)和台湾(25.6Mbps)。

2.社交TOP平台

Whatsapp是新加坡活跃度最高的社交媒体,其活跃度为46%(一个月内有46%的网民是其用户)。Facebook、FacebookMessenger、Twitter次之,活跃度分别为39%、24%和15%。

3.玩家情况

新加坡是东南亚智能机普及率最高的国家,占总人数87.7%。网络普及率73%。在新加坡每个用户平均拥有3.3个互联设备,26%的用户会在移动设备上玩游戏。除了上网,新加坡用户最喜欢使用手机拍照。新加坡安卓机占60%,新加坡人口受教育程度和人均收入都处于较高水平,按理说消费能力不容小视。但是在移动游戏付费率方面,新加坡付费玩家占比仅为29%,比较愿意在策略游戏中花费金钱。

4.支付

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二.马来西亚

马来西亚是一个东南亚联邦制国家,和泰国、印尼接壤,与新加坡之间仅隔一条海峡。大马是一个多民族、多宗教的国家,国内总人口约有30188万,其中马来人约占67.4%,华人占24.6%,印度人占7.3%。人均GDP一万多美元。宗教信仰方面,马来西亚穆斯林占将近55%。在手游偏好方面,马来西亚马来西亚的用户和台湾的用户习惯很接近,以日本风Q版为主。马来西亚有3大语种,中文,英文,马来文。中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度高。多屏互动游戏最受马来西亚的玩家欢迎。比起全球23.9%的水平线,在马来西亚有近26.5%的玩家表示曾在四种游戏设备(包括PC、手机、大型主机以及平板或者掌中主机)均进行过游戏操作。

1.网速

马来西亚的平均宽带网速是7.2Mbps,仍不及世界平均值(23.4Mbps)。移动网速也低于世界平均值(12.4Mbps)。

2.社交TOP平台

在马来西亚,人们在社交媒体上花费的时间越来越长。社交媒体的普及率已达62%。马来西亚最热的社交媒体依此是Whatsapp、Facebook、FacebookMessenger和Google+,活跃度分别为38%、32%、29%和21%。

3.玩家情况

马来西亚智能机普及率70.8%,网络普及率67%。24%的用户会在移动设备上玩游戏。在移动游戏付费率方面,马来西亚付费玩家占比43%,更愿意在策略游戏中花费金钱。

4.支付

三.泰国

泰王国是君主立宪制国家,位于中南半岛中部,其西部与北部和缅甸、安达曼海接壤,东北边是老挝,东南是柬埔寨,南边狭长的半岛与马来西亚相连。在20世纪90年代经济发展较快,跻身成为“亚洲四小虎”之一,但于“九八经济危机”中受重大挫折,之后陷入衰退和停滞。是世界的新兴工业国家和世界新兴市场经济体之一。泰国是佛教之国,大多数泰国人信奉四面佛。佛教徒占全国人口的九成以上。国内总人口6722万,泰人75%,华人14%,马来人3%,高棉人1%。泰国最受欢迎的产品类型有动作类游戏、魔幻和卡通题材游戏、棋牌游戏和休闲游戏。

1.网速

泰国平均宽带网速为19.8Mbps,移动网速5.5Mbps。

2.社交TOP平台

泰国超过一半的人口(3500万,约占总人口51%)使用Facebook,其活跃度为28%。有680万用户标记为单身。其中曼谷有2000万Facebook用户,超过泰国总用户数的50%。Google+、Twitter和Instagram在泰国也很受欢迎,曼谷是Instagram上第二受欢迎的城市。

3.玩家情况

泰国智能机普及率达到63.7%,较去年同期提高了23.7%,处在东盟10国中的前列。而网络普及程度却不到3成,仅29%。21%的用户会在移动设备上玩游戏,。在移动游戏付费率方面泰国付费玩家占比49%。泰国付费玩家对跑酷游戏的情有独钟。

4.支付

泰国的运营商钱包业务发展较为领先,如mPay,已经应用在很多在线购物、充值缴费等领域,Paysbuy等泰国本地的在线网关都已整合mPay作为一种支付方式。不过在智能机手游支付方面,暂无成熟案例。

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