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说黄河道长城论太行0【消息】

发布时间:2020-09-15 19:26:20 阅读: 来源:模框泡沫橡胶条厂家

黄河之魂在山西,长城博览在山西,大美太行在山西。在昨天开幕的2017山西旅游发展大会上,山西省省长楼阳生深刻阐述了做好黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路举措。在继续做优五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌的同时,加快构建“乐水、尚城、崇山”旅游品牌体系。黄河、长城、太行,成为本届旅发大会点击量、曝光量最高的热词。从政府官员到专家学者,再到业界屈指可数的旅行商大咖们,会上、会下,这3个词频频从他们的口中说出,大家围绕山西旅游推出的黄河、长城、太行三大新品牌,一起热切讨论、研究,一起期待、希冀,并共同祝愿:山西旅游的明天会更好,山西的明天会更好!

李京(中青旅控股股份有限公司董事、副总裁):

中国五千年文明在山西都能找到“根”

当下,人们旅游,不只为了开阔视野,更是为了寻找一种情感寄托。比如说,去内蒙古的草原,人们寻找的是自由;去黑龙江看冰雪,人们寻找的是童真;来山西,这种情感寄托是什么?经过梳理,我们认为山西旅游的核心资源就是山西的文化。中国五千年的文明,在山西都能找得到“根”。楼阳生省长提出了山西三大旅游带的构想——黄河旅游带、长城旅游带、太行旅游带。三者都是中华民族的图腾和标志物,而背后,承载的又都是文化,黄河代表的是民俗文化,长城代表的是历史文化,太行代表的是生态文化。文化,如何转化为旅游产品?这也是中青旅最想和山西共同探索和实践的目标——尽一切力量推动市场主体发育,以最大诚意激活文化的生命力,站在中国游客消费升级的视角,不断推动旅游产品的迭代创新。中青旅愿意发挥自身的传统优势,在景区投资、入境旅游、主题线路开发等方面与山西全面对接,在“旅游+教育”“旅游+康养”“旅游+体育”等三大战略方向上精诚合作;我们愿意贡献自身的智力优势,在目的地整合营销、旅游战略规划、全域旅游发展等方面,为山西旅游提供市场化的解决方案,助推“黄河、长城、太行”三大旅游带的崛起。“华夏古文明,山西好风光”,这是山西旅游的总品牌,中青旅把这个品牌结合三大旅游带解读成了三句话:黄河魂,在山西。没有听过壶口瀑布的咆哮,不足以谈民族之精神;长城魂,在山西。没有见过荒烟蔓草的长城,不足以谈历史之浮沉。太行魂,在山西。没有攀登过壁立千仞的山峰,不足以谈人生之自信。

石培华(南开大学旅游与服务学院教授):

早日把山西打造成心灵旅游的目的地

山西省政府将黄河、长城、太行确定为三大旅游新品牌,具有里程碑意义。这不仅仅是旅游业的大事,更关系着山西经济全面升级突破的走向。在传统的“大运”旅游黄金带基础上,大力发展黄河、长城、太行三大板块,拓展更大发展空间,意义非凡。太行山主体在山西,最美的风景也在山西,山上的古村落、古关隘随处可见;黄河魂在山西的体现,不仅有知名的壶口瀑布,还有沿黄河的数不尽的美景,她最美的身段就在老牛湾、乾坤湾;山西保存下来的长城,年代体系最为完整。打造三大旅游板块,跳出单一景点制约,相互交织,形成网状,这种独特的架构,区别于周边旅游资源相似的省份。一定要把握这一思路的前瞻性,加快推进步伐,早日把山西打造成心灵旅游的目的地。

黎志(中景信旅游投资集团董事长):

寻求合作 致力打造“山”类景区

山西把黄河、长城、太行确定为三大旅游新品牌,定位十分精准。中景信在打造“山”类景区上较有经验,比如,我们做过的河北白石山,目前该景区在整个河北“山”类景区中的营业收入高居榜首。现在,我们已经与山西的芦芽山签订合作协议。未来,希望用我们的资金、人才和山西旅游全面对接,为山西打造黄河、长城、太行三大旅游新品牌,贡献一份力量。

林峰(北京绿维文旅控股集团董事长):

从单一打造景区变为发展全域旅游

山西提出打造黄河、长城、太行三大旅游新品牌,其实是从单一打造景区向发展全域旅游转变。这就需要从三个方面着手:首先是基础设施建设,围绕黄河、长城、太行,通过规划设计,把山西一流的旅游资源打造成精品旅游项目、产品;其次是公共设施建设,全省域面对黄河、长城、太行三大旅游板块,完成公共设施投资,完善旅游厕所、标识系统、服务网络等;最后才是项目层次,从过去的单一景区项目,向多业态项目转变,比如生活服务类的康养项目等。

张继钢(中国著名艺术家):

让山西五千年的光芒闪耀起来

旅游的本质是文化,文化就适合一个人慢慢地去走,慢慢地感受。大家比较熟悉的春晚舞蹈《千手观音》,很多灵感就来自于山西的景点,五台山金阁寺、太原崇善寺、平遥的千手观音坐像,都给了我创作的灵感。在旅游景点看建筑,其实,最终的体现还是文化。我曾经去过黄河边,搭乘艄公的手摇船,一路飘摇,从军渡到达碛口古镇,奔腾的黄河之上,艄公唱起来流传千年的号子,令人切身体会到老祖先留下来的“黄河文化”。希望通过打造黄河、长城、太行旅游新品牌,让山西歌唱起来、欢乐起来,五千年的光芒闪耀起来。

冯滨(北京众信旅游集团董事长):

三大品牌的打造不宜“说干就干”

黄河、长城、太行三大品牌的打造,可以说制定了之后山西整个旅游的战略规划,框定了未来山西整个旅游生态圈的布局。但是我个人认为,三大品牌的打造不宜“说干就干”,还是要借鉴一些国内外成功案例,想精细、想周全之后再沿着主线去规划、发展。就黄河旅游品牌来说,黄河是华夏民族的母亲河,更是山西人的母亲河,可以沿黄河一线打造大众喜闻乐见且主题性明晰的体育旅游概念产品,例如马拉松、自行车骑行等都很适合在沿黄河带去开展。太行山风光雄峻、多样,太行旅游品牌的打造可以借鉴国外的一些先进的经验,例如可借鉴美国黄石国家森林公园、新西兰皇后镇公园等的经验,打造出来一个甚至一批真正的、自然的国家性公园。而就长城来讲,不管从历史还是现实方面,也是山西非常好的核心词,但山西的长城资源不像黄河、太行等特色明确,在品牌打造方面也要想办法去结合山西境内长城的特点,围绕相关主题的旅游产品去展开。

阎成荣(山西省旅行社商会会长):

三大品牌的打造要做到精细规划

黄河水长,长城遗址多,太行山大,山西旅游三大品牌的打造,必将推动山西景区更大范围和更高水准的发展。但是,三大品牌打造不是点的发展,而是个系统工程,这样一个战略性的部署,不是一年两年的事,甚至需要十年、二十年去完成。所以,必须让宏观角度的部署落到具体规划的实行,要从景区建设、线路组合、资金投入等方方面面去精细规划。

(下转4版)

(上接3版)

吴国强(中国长城学会秘书长):

在全国率先打造“长城国际公园”

黄河、长城、太行是山西发展旅游的重要载体,重点打造三大旅游新品牌符合发展全域旅游的国家战略,符合山西转型发展的实际,符合现代旅游的发展规律。以打造长城旅游发展板块为例,长城的每一方泥土,每一块砖石都记录着中华民族丰富的历史信息,沉积着厚重的民族文化。万里长城是人类文明史上最为宝贵的物质文化遗产之一,长城的修筑先后跨越了2000多年的漫长历史,广泛分布在我国的15个省区市,总长度累计达21196.18千米。“具体到山西,2012年经国家文物局确认,山西8个市、39个县市区分布着不同历史时期的长城遗迹4266处,总长度1401千米。放眼全国,山西长城的总长度仅次于内蒙古,位居全国第二。”就山西长城而言,一度曾发挥了无可替代的军事、政治、民族融合、经济文化交流等巨大作用,它既是伟大的军事防御工程,更是中华民族精神的象征。打造长城旅游发展板块,应将其保护与利用良性循环。在对长城的修复和保护下,不破坏原有的地形地貌,保护周边农民的生活状态,在全域旅游的统筹规划下,首先让长城沿线的农民通过旅游资源的开发富起来,加强他们对长城的保护和资源的开发利用,从而形成良性循环。同时,山西要抓住“一带一路”的发展契机,在全国率先打造“长城国际公园”,建立顶层规划设计,通过挖掘长城文化,打造主题公园,形成长城文化经济带。这样不仅赋予了长城文化内涵,还可以吸引企业和民间资本,共同打造长城旅游发展板块。

宁永强(数字工程委员会副主任、微景天下(北京)科技有限公司CEO):

用科技手段让山西的景观“活”起来

太行、黄河、长城的三大旅游板块的定位,更能促进文化旅游融合发展。山西发展旅游,不能停留在平面宣传和推广上,应该首先通过科技手段将山西的景观景点“活”起来,让消费者能够真实感受到景点的吸引力。我们公司2013年在全国率先提出“全景记录”,这项技术目前已运用到了很多景区景点,这种地理信息与互联网的结合,在推动旅游行业发展方面起到了较为明显的促进作用。旅游的本质,是游客在一个认知世界寻找自我的过程。旅游文化的传播要系统、深入、全面,正如微景平台生成的应用,通过一个应用,把当地深厚的知识库互联网化,不仅能让游客在到达实地之前先进行一个沉浸式的体验,还提供了一个便捷吸纳知识的平台,让游客得到一些真正的知识认知。比如山西在开发太行、黄河、长城这三大旅游板块中,将这些应用技术与当地的历史文化融合,就会形成新的架构和创新,拥有独特的景观、文化提炼等,令这些景观景点更具吸引力。前沿的科技应用,可以很好地促进旅游发展。比如,通过手机应用,游客无论是在景区游览、酒店预订、以及餐厅订餐时,都能够通过全景照片体验到身临其境的感觉,同时配以便捷的移动端服务功能,真正实现“所见既所得”。

于敦德(途牛网总裁):

三大品牌需要系列综合资源做支撑

黄河、长城、太行,三个标志性的品牌关键词很好地概括了山西旅游文化的骨架。从地域的分布来讲,这三大资源环绕着山西,也比较全面地覆盖了整个山西大部分的地域;从三大品牌的特点上来说,我很同意这样一个观点,黄河代表的是民俗和晋商文化资源,长城代表的是历史文化资源,太行代表的是生态和红色旅游资源。三大品牌各有特色,且每种品牌的背后都是有系列综合资源做支撑的。对旅游市场来说,在黄河、长城、太行三大品牌的大格局下,山西旅游会焕发出越来越多的新的魅力、潜力和空间,而围绕现代消费者的需求,市场上也会产生出越来越多新的产品、新的服务;对消费者来说,黄河、长城、太行这样的识别组合,也特别直观,因为全国完全具备这三大品牌的省份,山西可以说是独一无二的,有直观的认知,通过推介传播,消费者更容易产生深刻的印象。大部分人对山西三大品牌的识别组合有共同感知,但不同个体还有个性化的喜好,所以说,三大品牌的打造是个骨架,起提纲挈领的作用。山西更需要扣住这个主干,去挖掘兼具多样化和个性化的产品,满足更多人的需求,让旅游开花结果。就比如,外省消费者来山西旅游,短则三五天,长则六七天、十来天,不仅仅是去看这三个独立的“点”,而必定是一种深度的游览和体验,需要有可满足全方位体验的产品让大家去做选择。

王涛(盈科美辰国际旅行社总裁):

品牌和营销都做好,才能打好旅游牌

中国5A级景区有250家,4A级景区有2000多家,3A级及以下景区更是不计其数,全国旅游景区加起来有两万多家。虽然消费者对于旅游的需求是水涨船高的,但是大家往往陷入选择困难。试想,一个人一生能去几个景区?就拿全国5A级景区来说,一年去两个,得100多年才能去完,一年去5个,得50年才能去完,这还不包括国外的景点。所以说在这个前提下,不管是旅游城市还是大省来说,品牌和营销这两个维度都要做好,才能打好旅游牌。这两年,山西从省到市,甚至到县,都非常重视旅游品牌的打造和推广,今年新提出的黄河、长城、太行三大品牌的打造,非常到位地阐释了山西旅游的资源特点。如诸多专家所说,要树立品牌,需要在黄河、长城、太行的后面再加个“魂”字,“魂”就是山西民族文化的特点和内涵。树立好这样的品牌,还需要用好的方式把品牌推广出去。比如,山西连做两年电视竞演来产生旅发大会主办城市,之后,不妨结合新媒体、互联网、VR这些资源来做竞演。同时,还需要把山西品牌推向更高平台去展示,吸引投资方,将投资方和旅游目的地、景区真正地嫁接起来。

王雁平(山西省导游协会会长):

让山西导游讲好三大品牌故事

导游是旅游业发展的灵魂,是宣传一个地区形象的重要窗口,加强导游队伍建设对于“讲活山西的文化,讲活山西的故事,让游客在游览中感悟中华民族灿烂的文化、山西厚重的历史”意义重大。作为导游行业来讲,山西提出打造黄河、长城、太行三大旅游品牌,每个旅游品牌,都有说不完的故事,可以说又给了更多人一个来山西的理由。要真正地把三大品牌传播出去,更需要让导游提高个人素质,把山西旅游软环境营造好。通过山西导游的形象和解说,让游客更喜欢来山西,愿意来山西,乘兴而来,满意而归。现在,山西的团队也经常走黄河、长城、太行这些线路,都是个别景点来游览、体验,缺乏规模和体系。此次,从顶层设计来讲,三大品牌的打造是指明了一条路子,相信通过景区的基础建设、导游解说词等方面的开发,会给人一个耳目一新的山西,会让相关的旅游线路形成规模和体系。

张伟(北京中景品联国际文化公司CEO):

打造山西旅游的鲜明个性

山西提出打造太行、黄河、长城的三大旅游板块,让山西旅游发展有了一个很好的抓手,这个板块的划分,是山西旅游发展的再定位,也是一个细化。有特色的旅游品牌系统,将是旅游行业发展的最新出路。希望山西能够重视旅游品牌的打造,鲜明的个性特色能令同质化旅游市场重新焕发生机与活力。旅游品牌的特性不在于产品本身,而在于品牌效应所延伸而出的附属品,品牌的打造涉及到多个元素,其中,品牌体验和品牌印象对品牌具有制约性作用。旅游消费跟产品消费有着巨大的区别,旅游消费的本质是服务消费,旅游品牌产品本身并无创新和改革的价值,而由其衍生而出的服务内容将直接影响消费者的判断,对品牌后期发展具有绝对性的主导作用。众所周知,旅游产业的核心即景点。无论是天然形成的自然景观,抑或是建设而成的游乐项目,受到投入资金、保护工作乃至政策等方面的影响,各旅游品牌之间的优势和劣势表现得十分明显。品牌创造初期,应以创新性的发展眼光吸引足够的目光,而后通过实质性的品牌特色提升服务品质,以双向机制奠定品牌基础,令其发展驶向精品品牌时代。

郭勇(中信银行股份有限公司太原分行行长):

组建市级全域旅游投融资平台

黄河、长城、太行三大旅游板块的定位,构筑了山西全域旅游的大格局,是一个很好的起步。山西发展全域旅游,在顶层设计中,首先要进行投融资规划,为使山西全域旅游的相关政策措施较好地落地,建议山西组建市级全域旅游投融资平台,形成一个旅游投融资全程服务产业链。全域旅游规划在实际操作中,应突破传统规划模式,以市场为导向,创新思路,以产业链整合为模式,有效利用各种资源,突破原有的项目推进和开发时序,将后期运营要素导入前期,在进行策划规划设计的同时,将优秀成功的IP、品牌企业、成熟的运营机构、管理团队,以及投资、建造机构等,以专家、投资商、服务商身份导入进来,形成全产业链的总体合理化方案,使得策划规划过程也成为一个推动项目落地的过程。同时,建议组建市级旅游投融资平台,将当地的景区资源和旅游公路、旅游营地配套项目资源进行梳理和注入,有利于引导和带动金融资源、社会资本的投入。此外,还可以引入和推广PPP+PE的新模式。新模式是在PPP模式的基础上引入知名的PE公司,通过运用融资主体优质股东(上市公司)承诺回购或股票质押等多种方式,在确保各方收益的前提下,为社会资本提供更为通畅的进入、退出机制,从而在政府、金融机构、社会资本三者之间形成一个更为良性的投融资循环,为山西旅游业发展助力。

3、4版整理 本报记者 赵丽娜 李飞飞 张彩云

摄影 本报记者 钟清 寇宁

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