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毛纺行业面向未来消费者开发新产品折扣店

发布时间:2020-03-30 19:54:02 阅读: 来源:模框泡沫橡胶条厂家

导语:

2014年,全球毛纺行业需求不振,部分类型的羊毛价格下降,这些变化也将会影响全球羊毛的生产。对此,国际毛纺织组织(IWTO)主席PeterAckroyd指出,尽管当前羊毛行业整体面临挑战,但作为一种天然、可再生和可生物降解的纤维,选择羊毛制品将是消费的必然趋势。但是怎样将趋势变为现实呢?

? ? ? 首先,澳大利亚羊毛销售评估系统执行主管兼秘书John Roberts表示,要实现羊毛产业的持续发展,就要使整个羊毛产业供应链呈现出更好的状态。他说,目前,剪羊毛、采毛的成本在不断提高,然而不应该只考虑减少供应链每一道的成本,而是要对其实现更科学的管理,使羊毛供应链实现均衡发展。

其次,从2011年开始,羊毛生命周期评估的完善就成为了IWTO的战略重点,旨在利用科学客观的数据证明羊毛具有良好的环保性能。澳大利亚羊毛发展公司研发总管Paul Swan表示,关注羊毛生命周期,关注整个产业过程对环境的影响,通过数据记录下来让消费者对于羊毛的天然属性有更全面的认识。根据目前统计数据,羊毛与其他纤维相比,无论是在穿着过程中还是循环使用方面都是一种绿色纤维。

生命周期的评估只是一个推动毛纺织产业发展战略的一部分,之后需要有与之配套的市场推广战略。牧民、供应链合作伙伴和零售品牌建立合作关系来发展、定义和生产羊毛产品,并帮助消费者理解、认识羊毛。

同时,素来以高附加值享誉的毛纺织行业,面临新一代消费者的挑战。澳大利亚羊毛发展公司和国际羊毛局首席战略官和市场专员Rob Langtry表示,随着人们对于产品的认识发生改变,消费者不再仅仅重视品牌,也对产品的原料和产地更加关注。“乐活族”就是典型的代表,他们一般生于1981~1995年,这一代人经历了环境的变化,因此也更愿意支付相关费用来保护环境,他们也将成为未来羊毛的消费者。Rob Langtry指出,我们一定要重新定位产品,让这个群体对羊毛产品有更多的认识。

羊毛的市场推广及普及工作也是当前产业发展面临的挑战,对此,江苏阳光集团有限公司董事长陈丽芬说,毛纺织产品的消费主体正在年轻化,面对这群消费者,产品要更具时尚性才能符合他们的消费需求。

加大消费者对羊毛的认识,提高消费者的兴趣,通过羊毛生命周期的评估来推动毛纺织产业的发展。针对不同的消费人群,相应地提出不同的战略部署。“乐活族”崇尚保护自然,就应该从环境保护的角度来推广产品。毛纺织产品的消费主体趋于年轻化,针对年轻化的消费群体,对产品的设计和开发要更加兼具时尚感,符合年轻一代的审美需求。

?来源:中国纺织报

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