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Vizury服务电商营销大数据支撑精准广告

发布时间:2020-06-29 19:01:07 阅读: 来源:模框泡沫橡胶条厂家

12月5日消息,Vizury威睿广告中国区协理副总裁吴政宪向亿邦动力网表示,Vizury通过大数据指导广告投放,并且形成数据应用的闭环。

Vizury威睿广告中国区协理副总裁吴政宪

吴政宪表示,利用大数据的前提是这些数据必须做到个性化,而且可以实时更新、实时处理,最重要的是可以预测未来的情况。Vizury威睿广告的数据应用是一个闭环,每次营销活动成功的和不成功的购买行为的反馈都会让整个系统不断优化,系统会根据用户的行为进行调试和提升。

据悉,银泰网、梦芭莎、凡客、司库、携程等电商网站都是其服务的客户。吴政宪表示,不同的垂直领域中用户的购物行为有很大不同,威睿广告会根据不同的领域设置不同的广告投放方案。例如,很多商品的购买周期不同,此因素对广告的投放有很大的影响。

例如,服装的购买周期一般为60天,吴政宪表示,像此类对营销信息反射期很长行业,一定要考虑品牌的形象和给用户的感受。

吴政宪还对新浪微博的广告业务发表了看法。他认为,在用户还没有进入购买状态之前,提供过多的广告,太过于商业化会给消费者不好的感,当用户体验不佳,大型品牌也不愿进入这样的广告投放区域。

“新浪微博和阿里巴巴合作成功的基础是深层数据的打通。”吴政宪表示,新浪微博一定要进行个性化的推荐,将营销内容和投放场景紧密的结合起来。例如,facebook花了两三年的时间研究精准广告,这些都需要大数据的支撑。

(互联网)

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